Pour les français, Pâques c’est avant tout la fête du chocolat.
La fête religieuse est devenue un rendez-vous important pour les marques de confiserie, à tel point que ce sont les chocolats (62%) et la chasse aux oeufs (18%) qui sont au cœur des discussions en ligne loin devant la messe des rameaux (10%).
Lapin, poule, œufs, cloche ou poisson ?
Arrivé dans les grandes surface, ou les boutiques spécialisées, difficile de faire un choix entre les formes traditionnelles des chocolats de Pâques…ou pas ! En effet pour les Français, le chocolat des chocolats à Pâques c’est l’oeuf, qui ne laisse qu’une petite place au lapin et à la poule mais qui ringardise totalement la cloche en chocolat !
Une lutte acharnée entre les marques : et le gagnant est…
Chaque année les marques investissent de lourds effort pour gagner le cœur des enfants (et des adultes!) et entre campagnes publicitaires, jeux en ligne sur les réseaux sociaux et promotions la compétition est féroce. Pourtant la marque numéro un dans le coeur des français pour Pâques, c’est Kinder avec près de 50% de part de voix. En regardant de plus près les conversations, on comprend que cette avance est notamment due au fait que l’oeuf Kinder est autant plébiscité par les enfants que par les jeunes adultes.
Les grands chocolatiers arrivent loin derrière justement parce que le jeune public se sent moins touché par les produits. Par ailleurs c’est l’absence d’offre dédiée à Pâques qui renvoie Kit Kat parmi les dernières alors que celle-ci bénéficie d’un grand volume de conversation par ailleurs.
Pâques, qui en parle ?
Pâques, ce n’est pas que pour les enfants ! Les jeunes adultes sont nombreux à plébisciter l’événement, et parmi les communautés nous découvrons avec surprise que le sujet réuni autant celle du jeux vidéo et celle de la beauté de la mode et du luxe.
Grâce au social listening les marques (de tous secteurs) ont la capacité d’analyser des événements ou des marchés pour confirmer ou ajuster leur stratégie marketing. Dans cet exemple une marque aurait intérêt à miser sur un format d’oeuf, une communication visant tant les enfants que les jeunes adultes et à faire du placement publicitaire sur des sites de jeux vidéo et ceux de beauté et de luxe.
