Dans l’inconscient collectif, le profil dressé des amateurs de montres est souvent associé à celui d’un homme. On l’imagine aisé et avec du pouvoir ou des responsabilités. Chez Synthesio nous aidons les marques à dépasser les clichés en réalisant des analyses d’audience à partir de données réelles. Les données de Profiler – notre solution d’analyse d’audience – nous ont permis d’étudier de près les amateurs de montres pour dresser le profil représentatif de cette audience.

Au-delà des caractéristiques classiques de genre et de niveau social, Profiler illustre les spécificités d’une audience par rapport à ses affinités avec les marques et les médias et à ses habitudes de consommations. Ainsi, parmi les 217 millions d’utilisateurs européens âgés entre 30 et 65 ans Profiler a identifié 24 millions d’amateurs de montres. Voici les résultats de notre analyse :

Insight numéro 1 : Les hommes ne sont pas les seuls amateurs de montres.

Alors que le cliché voudrait que la communauté des amateurs de montres soit quasi exclusivement composée d’hommes, les données contredisent largement cette idée reçue puisque cette audience se compose en réalité à 50% d’hommes et 50% de femmes, soit une parité parfaite.
Lorsqu’on observe la répartition en France, les chiffres sont encore plus surprenants puisque 58% des amateurs de montres sont des femmes et 42% d’hommes.

Insight numéro 2 : La génération Y compte pour un tiers des amateurs de montres.

L’audience des amateurs de montres se compose à 60% de personnes issues de la génération X (personnes nées entre 1961 et 1981 et donc âgées entre 37 et 57 ans) cette données ne nous surprend pas. En revanche on constate également que 27% de l’audience, soit près d’un tiers, est issu de la génération Y (personnes nées entre 1980 et 2000 et donc âgées entre 18 et 36 ans). Les montres continuent donc de trouver leur public d’amateurs auprès des publics plus jeunes.

Insight numéro 3 : Les amateurs de montres, grands habitués de shopping en ligne

Sur l’ensemble des utilisateurs âgés entre 30 et 65 ans, ils sont en moyenne 43% à apprécier le shopping en ligne. Lorsqu’on observe l’audience des amateurs de montres cette part atteint les 79%. Les amateurs de montres sont des grands habitués d’achats en ligne puisqu’ils sont près du double (par rapport à la moyenne) à apprécier cette activité.

Insights numéro 4 : Les amateurs de montres et leurs affinités avec les marques

Voici la liste des marques préférées des amateurs de montres par catégorie de produits :

Les marques de montres :
Rolex
Swatch

Il est intéréssant de constater que les deux marques de montres les plus plébiscitées des amateurs du produit sont des marques qui évoluent sur deux segments très différent de ce marché. L’une est une marque de luxe historique, alors que l’autre est une marque très populaire mais à la notoriété et au patrimoine émotionnel tout aussi forts.

Les marques de produits électroniques :
Philips
Huawei
HP
Lenovo
Sony

Parmi les marques de produits électroniques préférées des amateurs de montres on constate que Philips arrive en première position or c’est l’une des seules marques à ne pas proposer de « smart watch » .

Les marques de vêtements :
Chaussures :
Timberland
D&G
Converse

Vêtements :
Gucci
Louis Vuitton
Michael Kors

La présence de marques de luxe et de marques plus abordables souligne une ambivalence dans le profil des amateurs de montres qui apprécient à la fois les marques de luxe et des marques plus populaires et décontractées.

Les marques de voitures et de motos :
Modèles :
Volkswagen Golf
Range Rover
Audi A3

Motos :
BMW
Honda
Harley Davidson

Une fois de plus notre étude révèle que ce ne sont pas les modèles les plus haut de gamme que les amateurs de montres plébiscitent

Au travers de cette étude nous avons pu illustrer une liste non exhaustive des attributs du profil des amateurs de montres. Grâce à Profiler, notre solution d’analyse d’audience nous pouvons vous aider à confirmer, infirmer ou à enrichir vos personas et à optimiser votre stratégie marketing. Si vous souhaitez en savoir plus sur Profiler et obtenir une démo personnalisée n’hésitez pas à nous contacter.

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