Cette année le tour de France a démarré sur les chapeaux de roues. Pour la première fois depuis 1989 un coureur néerlandais a enfilé le maillot jaune lors de la première étape. Chaque année, la course attire des millions de spectateurs et téléspectateurs. De plus, l’événement est diffusé dans plus de 190 pays et a donc une portée internationale. Le tour de France est également synonyme de tourisme. En effet, la course met en avant plusieurs villes et notamment des petites communes de province. Celles-ci se font connaître par le reste des Français mais surtout par les touristes étrangers. Les maires mettent donc tout en place pour bien accueillir ces touristes et donner une bonne image de leurs communes. Grâce à notre logiciel d’écoute sociale nous avons analysé comment les villes ainsi que les sponsors cherchent à se démarquer…
Écoute sociale: La course aux touristes
Cette année, les organisateurs ont signé un partenariat avec une agence qui promeut le tourisme français. Celle-ci diffuse des spots valorisant les villes-étapes du tour de France. Ces vidéos sont diffusées dans tous les pays étrangers relayant la course. Cela permet de booster la notoriété des petites communes et villes françaises. Par ailleurs, les réseaux sociaux représentent aussi un outil indispensable pour promouvoir le tourisme. Les habitants ainsi que les élus les utilisent pour valoriser leurs communes.
Notre dashboard montre que certaines communes comme Brioude, qui compte à peu près 7000 habitants, collectent 6,400 mentions et ce en moins de 2 semaines. La course est donc une réelle vitrine pour eux. De plus, les mentions sont majoritairement positives. Par conséquent, elles contribuent à booster la réputation des villes ou communes en question. Parmi les mentions étrangères, une grande partie vient du Royaume-Uni. Le tour de France y est très populaire. Grâce à notre module Publisher, nous pouvons identifier les comptes les plus actifs sur la course. The Guardian et BBC apparaissent parmi les premiers. Par conséquent les spots publicitaires devraient être plus visibles sur les chaines anglaises.
Les commerçants et les hôteliers en profitent aussi pour augmenter leur chiffre d’affaires. En misant sur le tour de France, ils peuvent attirer de nouveaux clients. De cette effervescence naissent de nouveaux commerces. Certains entrepreneurs étrangers s’installent en France et profitent du tour pour promouvoir leur activité.
Qu’en est-il des sponsors?
Le tour de France compte une trentaine de sponsors et fournisseurs officiels. Étant tous très diversifiés, ils ont déployé des techniques différentes pour mettre en avant leur marque durant la course. Voici une analyse des stratégies marketing utilisées par les sponsors majeurs.
Leclerc
Notre Dashboard révèle que Leclerc collecte le plus de mentions. Mais, ce n’est pas pour les bonnes raisons. En effet, le supermarché a créé un spot publicitaire apparaissant avant les vidéos Youtube de France TV. Cette pub a agacé les internautes, jugée trop répétitive et envahissante. Selon eux, la pub est trop longue et “gâche” les vidéos du TDF. Les internautes se sont précipités sur les commentaires pour exprimer leur mécontentement. Cette vidéo est donc un mauvais coup de pub pour la marque.
Tissot
À la différence de Leclerc, pari réussi pour Tissot. Cette grande marque de montre a créé une édition spéciale pour le TDF et a lancé un jeu-concours pour permettre aux fans de gagner la fameuse montre. Tissot est la deuxième marque la plus mentionnée et a été retweetée plus de 3000 fois. Les consommateurs ont donc été plutôt réceptifs à ce jeu.
Cochonou
La marque de saucisson est un fournisseur officiel du TDF depuis 20 ans. Cochonou fait circuler dans les villes-étapes des voitures 2CV avec leur logo. Celles-ci sont toujours très attendues par les fans du Tour. Les bobs distribués par la marque cette année ont été un franc succès. Certains spectateurs semblent même plus impatients de recevoir un chapeau que de voir les cyclistes. Qu’on les aime ou pas, ces bobs ont permis d’accroître la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux et ont contribué à forger son image très positive.
Apprenez à écouter ce qu’il se dit sur votre marque grâce à notre plateforme de social listening.
