Chaque année à Barcelone le Mobile World Congress rassemble les professionnels et les passionnés de téléphonie. A l’aide de Profiler, la solution d’analyse d’audience de Synthesio, nous avons souhaité savoir quelles étaient les caractéristiques des personnes qui s’intéresse à ce salon d’envergure mondiale. Voici les résultats de notre étude :
Sur 652 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux principaux âgés entre 18 et 65 ans dans le monde, 1 million s’intéresse au Mobile World Congress.
Qui sont ces experts de la téléphonie ? Qu’utilisent-ils ?
Profil démographique:
L’audience intéressée par le Mobile World Congress est composée à 85% d’homme et à 15% de femmes.
D’un point de vue générationnel c’est la génération Y qui se distingue puisqu’elle représente 69% de l’audience soit près des trois tiers. En observant les chiffres de plus près on constate que les 18 – 24 ans (34%) et des 25 – 34 ans (35%) sont représentés de façon quasi identique.
D’où viennent-ils ?
Les gens qui s’intéressent aux Mobile World Congress viennent majoritairement de:
1) Inde 17%
2) Vietnam 12%
3) Allemagne 10%
4) Etats-Unis 5%
5) Thaïlande 5%
On comprend que la portée de l’événement dédié à la téléphonie est d’envergure mondiale avec un top 5 des pays d’origine qui compte seulement un pays européen et qui n’est pas le pays hôte de l’événement.
Quels mobinautes sont les amateurs du MWC ?
75% des personnes intéressées par le Mobile World Congress utilisent Androïd alors que la moyenne des utilisateurs se situe à 45%.
Au sein de l’audience les utilisateurs de 4G sont majoritaires bien que plus du tiers soit toujours en 3G :
38% utilisateurs de 3G
62% utilisateurs de 4G
Ces données s’expliquent du fait que l’audience analysée ici est mondiale, or la 4G n’est pas encore déployée partout de la même façon.
Alors qu’en moyenne 35% des utilisateurs utilisent Chrome comme navigateur, au sein des personnes intéressées par le Mobile World Congress ce sont 53% des utilisateurs qui l’utilisent.
Quelles sont les marques fétiches des amateurs du Mobile World Congress ?
Marques de produits électroniques :
1) Apple 18%
2) Huawei 16%
3) Sony 15%
4) Samsung 11%
5) Intel 5%
Alors que cette catégorie n’est pas réservée aux marques de mobiles, on constate que sur les 5 marques de produits électroniques des amateurs du salon MWC, la quasi-totalité sont des fabricants de smart phones.
Marques digitales :
1) Apple
2) Google
3) Viber
4) Microsoft
5) Livestream
Pour la seconde fois on retrouve la marque Apple en tête. On constate aussi la présence de Google et Windows qui eux aussi proposent des smartphones.
Leurs Hobbies favoris :
1) La photographie 44%
2) Les microprocesseurs 18%
3) Les ordinateurs 8%
Parmi les passetemps des amateurs du Mobile World Congress, on distingue iun très grand intérêt pour la photographie. Cela donne raison aux fabricants de mobiles qui redoublent d’efforts et se mènent une lutte acharnée pour proposer une qualité de photo qui se rapproche toujours plus des photos d’appareils professionnels.
Au travers de cette étude nous avons pu illustrer une liste non exhaustive des attributs du profil des amateurs du Mobile World Congress. Grâce à Profiler, notre solution d’analyse d’audience nous pouvons vous aider à confirmer, infirmer ou à enrichir vos personas et à optimiser votre stratégie marketing. Si vous souhaitez en savoir plus sur Profiler et obtenir une démo personnalisée n’hésitez pas à nous contacter.
