Profiler, la solution d’analyse d’audience de Synthesio, permet de dresser un portrait précis d’une audience en fonction de ses centres d’intérêts et à partir des principaux réseaux sociaux.
A l’occasion du choc entre le PSG et le Real Madrid dans le cadre de la Ligue des Champions, nous avons réalisé une analyse comparative de l’audience sociale des joueurs stars des deux clubs : Ronaldo contre Neymar. Qui sont leurs fans ? Quel âge ont-ils ? Où vivent-ils ? Quelle est la part de femme dans leur audience ?
Voici les résultats de l’analyse d’audience de deux des plus grands joueurs du football actuel.

Combien sont-ils ?

Sur une base de 2,2 milliards d’utilisateurs âgés entre 18 et 65 ans 125 millions sont fans de Ron  aldo contre 75 millions pour Neymar.
L’analyse d’audience des deux joueurs révèle ici un écart de 40% entre eux, en faveur du portugais.

Quel âge ont-ils ?

Souvent les marques pensent connaître leur audience. Au moment de réaliser cette analyse d’audience nous étions convaincus du fait que Neymar aurait une audience significativement plus jeune que celle de Ronaldo. Les données nous ont pourtant prouvé que nous avions tort puisqu’en réalité les deux stars du ballon rond ont une répartition relativement équivalente sur les différentes tranches d’âge :

Quelle est la part des femmes au sein de l’audience de chaque joueur ?

Alors que les femmes représentent 19% de l’audience des fans de Neymar, l’analyse d’audience de Ronaldo révèle que 22% de celle-ci est constituée de femmes.
L’écart qui peut sembler faible est en réalité plus conséquent en valeur numérique puisque cela représente 27.5 millions de femmes fans de Ronaldo pour seulement 14.25 millions pour Neymar soit 50% de plus pour le portugais.

D’où viennent leurs fans ?

L’analyse d’audience révèle que les deux joueurs sont plébiscités par des fans issus de pays où le football n’est pas roi. On peut en conclure qu’aujourd’hui Ronaldo et Neymar ont acquis un statut de star au-delà de leur fonction de footballeur.

Qui est le plus populaire dans son pays d’origine ?

Parmi les fans de Ronaldo 1.7 million sont portugais. Neymar rassemble 17 millions de fans brésiliens, représentant la plus grande communauté au sein de l’audience du joueur.
Néanmoins en mettant ces chiffres en perspective avec la population totale de chaque pays, la donne change.
On réalise ainsi que 16% de la population totale du Portugal sont fans de Ronaldo alors que les fans de Neymar ne représentent que 8% de la population totale du Brésil.

Qui possède le plus de fans français ?

Une fois de plus l’analyse d’audience nous a prouvé que les suppositions basées sur de l’intuition, ne conduisent pas toujours à la réalité. Contrairement à ce que nous pensions, c’est Ronaldo qui est le joueur le plus apprécié des français alors qu’il n’a jamais joué en Ligue 1. Ils sont 2,5 millions de fans et représentent 2,5% de son audience. Neymar lui rassemble 1,2 million de fans français qui représentent 2,4% de son audience.

Qui possède le plus de fans espagnols ?

Bien qu’il ait évolué au FC Barcelone pendant plusieurs saisons, Neymar ne rassemble que 500 000 fans espagnols qui comptent pour 1% de son audience.
Ronaldo, qui joue au Real Madrid, comptabilise 1,6 million de fans dans le pays, représentant 1.6% de son audience.
On constate au passage que Neymar possède plus de fans français que de fans espagnols alors qu’il est arrivé à Paris depuis moins d’un an.

Ronaldo contre Neymar : les consommateurs derrière les fans…

Les fans de football et de footballeurs sont également des consommateurs. Pour certaines marques ils sont une cible prioritaire. Nous avons donc voulu montrer la puissance de notre solution d’analyse d’audience pour comprendre les spécificités d’une audience cibles.

Nike ou Adidas, le choix des fans ?

Notre analyse d’audience a dévoilé une autre donnée surprenante. Chez les fans de Ronaldo, ils sont 12,5% a apprécié Adidas et seulement 11% pour Nike. Alors que seuls 13,6% des fans de Neymar ont un intérêt pour Nike contre 15% pour Adidas. Alors que les deux joueurs sont des égéries officielles de Nike, leurs fans sont plus nombreux a plébiscité Adidas.

Achats en ligne ?

La moyenne des utilisateurs de notre groupe référence (18 – 65 ans dans le monde) qui réalisent des achats en ligne est de 45%. Quand on observe les fans de Ronaldo et de Neymar, ce chiffre s’envole.
Ils sont 58.5% pour Neymar et 59.5% chez Ronaldo. Le portugais a tout compris en créant sa propre marque vendue majoritairement en ligne.

Profiler est la solution d’analyse d’audience de Synthesio. A partir des données disponibles sur les principaux réseaux sociaux, elle permet aux marques de comprendre les spécificités de leurs audiences : démographie, media, marques, comportement d’achat, activités etc.
Grâce aux données rassemblées, les marques peuvent élaborer des personas, optimiser leur stratégie de contenu et leur plan media.

Vous souhaitez connaître les spécificités de votre audience cible ? Demandez une démo personnalisée de Profiler dès maintenant.