Profiler, la solution d’analyse d’audience de Synthesio, permet aux marques de dresser un portrait précis d’une audience cible en fonction de ses centres d’intérêt.
Les insights d’audience identifiés permettent aux marques de mieux connaître les spécificités de leur audience : localisation, préférences de marques et de médias, comportement d’achat, hobbies, etc. Elles peuvent ensuite utiliser ces insights d’audience pour adapter leur contenu, leur plan média et leur stratégie marketing globale.
Pour illustrer la puissance de Profiler nous avons analysé les personnes ayant un intérêt pour les voitures électriques.
Alors que ce marché n’est pas encore mature mais qu’il représente l’avenir de l’industrie automobile, il était intéressant de comprendre les spécificités de l’audience qui présente un intérêt pour ce produit. Découvrez les résultats de notre analyse dans l’infographie qui suit, et plus de détails dans l’article :
Combien sont-ils ?
Ils sont 1,6 million à s’intéresser aux voitures électriques sur un groupe référence de 38 millions d’utilisateurs des réseaux sociaux, (utilisateurs français âgés entre 18-65 ans) soit 4,2%.
Qui sont-ils ?
Insight n°1 : Les femmes préfèrent les voitures avec carburant que les voitures électriques
Parmi les 1,6 million d’amateurs de voitures électriques le premier insight d’audience intéressant relève de la répartition entre les hommes et les femmes.
En effet l’audience se compose à 68% d’hommes et à 32% de femmes. Or en comparant la répartition par genre sur l’audience intéressée par les voitures en général, on obtient 54% d’hommes et 46% de femmes. Les femmes sont donc moins nombreuses à avoir un intérêt pour les véhicules électriques que pour les voitures classiques.
Insight n°2 : Les plus jeunes sont les plus intéressés par les voitures électriques
Le deuxième insight d’audience intéressant pour les constructeurs automobile concerne l’âge de notre audience cible.
On constate en effet une large représentation de la tranche 18-24 ans qui compte pour près de 25% de l’audience et à l’inverse une très faible représentation des seniors avec 7% d’audience qui ont entre 55 et 64 ans.
Insight n°3 : Les voitures électriques ne plaisent pas qu’aux parisiens
Sur l’ensemble des personnes qui constituent l’audience intéressée par les voitures électriques, seuls 24% vivent à Paris. Pour un constructeur automobile cela signifie que la demande est nationale. La répartition sur l’ensemble de l’hexagone est assez équilibrée même si on constate une plus forte audience au sein des grandes villes, ce qui est moins surprenant. On note également dans notre analyse une belle représentation de la région Nord Pas de Calais (8%) et de la région Rhone Alpes (10%).
Quelles sont les habitudes de consommation des amateurs de voitures électriques ?
Pour diffuser un message publicitaire aux personnes intéressées par les voitures électriques nous disposons de plusieurs insights d’audience identifiés à partir de Profiler, notre solution d’analyse d’audience. Les informations suivantes ont une valeur inestimable pour les constructeurs automobiles qui cherchent à connaître les spécificités de leur cible pour adapter et optimiser leur contenu et leur plan média.
Insight n°4 : Les médias que les amateurs de voitures électriques consultent le plus
Presse :
Le Figaro
20 minutes
L’officiel
Radio :
Fun Radio
RTL
Le mouv
Chaînes TV:
LCI
Eurosport
Bein sport
Insight n°5 : Les marques et modèles de voitures préférés des amateurs de voitures électriques
Marque de voitures :
VW 22%
Peugeot 15%
Citroen 10%
Ford 7%
Modèles de voitures :
Peugeot 3008
Golf VW
BMW M
Insight n°6 : Adaptez votre stratégie de contenu en vous inspirant des activités et hobbies des amateurs de voitures électriques
Voyage :
Paris
Seoul
Berlin
Melbourne
Milan
Musique :
Rock
Hip Hop
Electro
Grâce aux insights d’audience de Profiler il est possible de combiner plusieurs données pour optimiser sa stratégie marketing.
Par exemple dans le cadre de notre analyse d’audience des amateurs de véhicules électriques, nous pouvons imaginer la promotion d’une voiture électrique qui reprenne des éléments communs à l’ensemble de l’audience pour optimiser les chances du message de faire écho auprès de la cible visée.
Vous souhaitez connaître les spécificités de votre audience cible ? Demandez une démo personnalisée de Profiler dès maintenant.
