Nous avons le plaisir de vous présenter le dernier venu dans le périmètre de surveillance de Synthesio : Youku.
Mais au fait, Youku, qu’est ce que c’est ?
Youku est un réseau social de partage de vidéos, équivalent de Youtube, très utilisé en Chine. Il arrive à la quatrième position dans le classement des médias sociaux phares dans l’Empire du milieu. Dans un pays où les réseaux sociaux internationaux sont bloqués, le « Made in China » fonctionne très bien.
Après Weibo, voici donc une présentation du réseau Youku !
Les internautes chinois accros aux sites de partage vidéo
Les internautes chinois sont de grands adeptes de la vidéo online et passent en moyenne 4 heures par semaine à la recherche de vidéos sur les films, émissions télévisées et sportives. En 2012, Youku a ainsi comptabilisé plus de 18,1 milliard d’heures de visites sur la plateforme de vidéos.
Youku c’est aussi plus de 340 millions d’utilisateurs en 2012 ! 60% d’entre eux sont des hommes alors que les plus de 30 ans représentent 80% des visiteurs.
D’après une étude réalisée par iResearch.com.cn, le chiffre d’affaires que le marché de la vidéo online pèserait plus de 16 milliard de yuan en 2013 !
Des contenus de qualité pour un public exigeant
A la différence de Youtube qui regroupe essentiellement des contenus amateurs, sur Youku, les utilisateurs viennent avant tout chercher des contenus de qualité. 70% du trafic généré sur Youku concerne des feuilletons et des films.
Les médias chinois en profite donc pour diffuser en « streaming » ou en « replay » des émissions TV, films ou séries asiatiques. L’audimat sur Internet est bien plus important que celui de la télévision : 325 millions de chinois préfèrent ainsi regarder les vidéos en ligne en 2011 via les ordinateurs, smartphone et tablettes.
C’est cette qualité de contenus qui contribue au succès et à la pérennité de Youku en Chine.
En outre, le taux de pénétration de la vidéo online est le plus élevé au monde alors que télévision, qui est contrôlée par le gouvernement, est moins crédible auprès des jeunes. Les marques ont donc intérêt à poster elles aussi leurs propres vidéos sur Youku.
Utilisations possibles par les marques : Cas pratiques marketing
Youku a réalisé en partenariat avec Chevrolet Cruze le court métrage « Miss Puff’s Goldfish Bowl » qui a fait un vrai buzz sur la toile chinoise : plus de 5 millions de vues et plus de 2 millions de mentions sur Weibo. Le réseau a alors décidé de produire et de diffuser en exclusivité une suite en plusieurs épisodes.
L’usage du placement produit est clairement prôné dans cette série, plusieurs marques de luxe apparaissent dont Yves Saint Laurent et Alexander McQueen ainsi que des marques grand public telles qu’Apple, Etam et Marlboro.
Louis Vuitton
L’intégration de Youku dans les stratégies digitales des marques de luxe devient imminente. Youku a mis en place une section dédiée aux marques de luxe : Fashion.youku.com où des marques telles que Louis Vuitton, Gucci, Omega et Cartier sont présentes. Les vidéos mises en ligne sont du type Brand Content : défilés de mode, coulisses, interviews. Ces contenus exclusifs permettent aux consommateurs de mieux comprendre la marque.
Comment Synthesio intègre Youku dans sa base de données ?
L’outil de veille Synthesio récupère les fichiers grâce aux mots-clés présents dans les titres des vidéos. Avec cette nouvelle intégration, Synthesio vous offre une écoute plus large des réseaux sociaux chinois.
Pour aller plus loin :
